每年雙11,電商平台都在比折扣深度。今年,有人決定換個玩法。
99元起標iPhone 18 Pro,這場直播競標在玩什麼?
TutorABC Shop在11月6日至11日推出「1111競標購物節」,主打iPhone 18 Pro從新臺幣99元起標,連續六天直播競標熱門商品。乍看又是一波促銷,但聯合董事長Rodney Miles說了句話:
「消費者越來越希望購物是互動、社交且有娛樂性的,而不只是另一場折扣。」
重點來了——根據官方公告,這套「即時競標技術」將開放給品牌、零售商、百貨公司及其他商業夥伴,讓他們可在自身平台與數位通路導入這項技術。換句話說,TutorABC Shop這次的佈局,不只是辦促銷活動,更是要當技術方案提供者。
從「比價下單」到「即時競標」,購物模式正在轉彎
傳統電商很直接:搜尋、比價、結帳。但近年Whatnot、TikTok Shop與eBay Live等平台都在發展直播或互動購物功能,試圖把購物過程帶入更多即時互動與娛樂元素。
即時競標的核心在於「稀缺感」與「刺激感」。當你看著倒數計時、看著別人加價,緊迫感跟衝動購買的風險就會上升。這種「娛樂化購物(Shoppertainment)」模式,正在成為部分電商平台嘗試的方向。
更關鍵的是,若品牌能在自己的網站或App上導入類似技術,將有機會降低對第三方平台的依賴,直接與消費者互動並即時變現。這能不能成氣候,還要看市場反應。
B2B技術開放:瞄準品牌自有通路
TutorABC Shop這次不只辦促銷,還同步宣布將競標技術開放給大型零售商與品牌。企業無需投入高額成本自建系統,就能將競標模組整合至現有通路,適用於新品上市、限量商品發售、庫存出清等場景。
這代表什麼?未來品牌可能在自己的官網或App上舉辦即時競標活動——運動品牌官網搶限量球鞋、3C品牌官網競標新機、精品網站出價搶包——這些應用場景都有可能,但目前尚未有具體品牌合作案例公布。
TutorABC Shop的策略很清楚:不只是比折扣深度,而是提供一種新的購物互動模式,並將技術開放給有需求的商業夥伴。
但,真的不會出事嗎?
網友也不是傻子。即時競標活動吸引眼球,但也引發疑問:會不會有機器人程式惡意搶標?伺服器能不能撐住瞬間流量?最終得標名單會不會公開透明?
這些質疑不是空穴來風——競標活動可能面臨機器人、帳號作弊、伺服器容量及得標揭露等治理風險。TutorABC Shop若想讓這套技術真正普及化,公平性與透明度將是最大考驗。
此外,消費者也要留意:「99元起標」不等於「99元成交」。實際得標價格、商品數量、資格限制、運費及付款條件等細節,應以官方活動條款為準,避免產生誤解。
但無論如何,有一點可以確定:電商的戰場,已經從「誰折扣深」,逐漸轉向「誰的體驗更能吸引消費者」了。
