當「手腕上的房子」成為網路熱議話題，你就知道高級製錶圈的遊戲規則變了。這次不是比誰的機芯更複雜，而是比誰更敢定義價值——愛彼表推出全球限量150只的飛行陀飛輪，市場參考價約落在新台幣700萬元級距；FRANCK MULLER 則聯手街頭藝術家Jisbar，端出附贈藝術家限量作品的塗鴉腕表。這場對決，正在重寫「戴什麼表」的文化座標。
不只賣表，更賣一套身份系統
先看愛彼表這邊。品牌在150週年之際推出多款限量150只的高複雜功能錶款,其中搭載飛行陀飛輪的頂級作品,以鈦金屬錶殼、精密機芯與前衛設計吸引全球目光。根據專業錶媒報導,這類限量陀飛輪作品的瑞士法郎定價約在CHF 189,200區間,依匯率折算約為新台幣650至700萬元級距。PTT網友戲稱「戴著一棟中南部透天厝在手上」,但全球限量150只的稀缺性,卻讓這句玩笑話變成某種資格證明。
再看FRANCK MULLER這邊。Vanguard Crazy Hours Jisbar系列,將品牌招牌的跳時功能與法國街頭藝術家Jisbar的塗鴉美學結合——時標不再是冰冷數字,而是笑臉、金錢符號等街頭元素。更直接的是,部分版本搭配Jisbar親簽的限量藝術作品(以拆分原作或限量版形式呈現,數量依系列設定而定),這種「買不起的藝術品」開箱儀式感,在社群平台上引發年輕藏家討論。
傳統工藝遇上街頭美學:誰說陀飛輪必須沉穩?
如果你以為這只是品牌在炒話題,那就低估了這波策略的深度。市場研究與品牌內部觀察指出,瑞士製錶產業面臨客群老化挑戰——相較於父執輩多選擇傳統經典款式,部分千禧世代與Z世代的新富階層更重視差異化與故事性,不願意僅為「看不懂的複雜功能」買單。於是,從愛彼聯名漫威,到FRANCK MULLER攜手日本潮牌#FR2,品牌們都在用藝術作為溝通語言,重新定義「什麼值得炫耀」。
FRANCK MULLER執行長Nicholas Rudaz表示,台灣是亞洲最成熟的高端製錶市場之一,品牌希望透過更豐富的作品建立長遠連結。這番話不是客套,而是看準了台灣新貴對「獨特性」的渴望——在一個不少人都能入手經典款式的時代,全球限量150只的藝術聯名表,才是真正的社交貨幣。
鈦金屬、塗鴉面盤、原創藝術品:這波操作的底層邏輯
回到產品本身。高級製錶品牌不約而同選擇鈦金屬——這種輕量化、抗腐蝕的材質,能大幅降低陀飛輪等複雜功能腕表的佩戴負擔,同時呼應當代「運動奢華」的審美趨勢。而FRANCK MULLER與越南裔藝術家Hom Nguyen合作的Cintrée Curvex系列藝術腕表(台灣市場參考售價約落在新台幣500至600萬區間),更將面盤作為畫布,手繪出孩童仰望天空的臉龐,完美詮釋「腕表即藝術品」的核心價值。
但爭議也隨之而來。傳統鐘錶玩家在論壇上砲轟:「塗鴉面盤影響讀時清晰度,數百萬的陀飛輪不該淪為街頭潮物。」然而,鐘錶媒體卻給出另一種詮釋:「時間在錶盤上混亂跳動,讓每次讀時都能收到跳出常規的驚喜。」這正是FRANCK MULLER自1992年創立以來始終堅持的DNA——用機械叛逆傳統,用藝術挑戰常規。
你會選哪一款?
約700萬元級距的愛彼表飛行陀飛輪,買的是全球限量的稀缺性與製錶工藝的話語權;約500至600萬元的FRANCK MULLER藝術陀飛輪,買的是藝術家親筆創作的唯一性。但無論你選哪一款,這場頂級腕表的對決,早已超越計時工具的範疇——它是當代新貴的身份宣言,也是「買不起的藝術品」最高級的開箱儀式。
而真正的贏家,或許是那些早已默默下單的科技新貴與加密貨幣富豪——他們早就看穿,在這個流量至上的時代,戴什麼表,就是在說什麼話。
