當 Gucci 宣布將自 2027 年起冠名贊助 Alpine F1 車隊，創下 F1 史上首次由頂級時尚品牌擔任冠名夥伴的紀錄時，另一個市場動態也同樣值得關注——BLACKPINK 成員 Jisoo 成為法國戶外品牌 Salomon 的全球品牌大使。這兩起事件，反映的不只是代言與贊助，而是精品品牌與戶外機能品牌在市場策略上的根本分歧。
精品品牌的賽事行銷策略
2026 年 5 月 27 日，Gucci 正式宣布自 2027 FIA F1 世界錦標賽起，將以「Gucci Racing Alpine Formula One Team」名義與 Alpine F1 車隊展開冠名合作。開雲集團執行長 Luca de Meo 對外發表評論，強調品牌對於體育與文化交匯的重視。公司聲明中指出，這項合作反映了 Gucci 在品牌定位上的野心。
然而，這場合作的財務細節並未對外公開，外界對於合作金額的討論多屬推測。值得注意的是，社群平台上出現部分車迷對於時尚品牌進軍 F1 的調侃聲音，反映出傳統車迷與時尚品牌受眾之間的文化落差。這不是單純的贊助，而是一場關於品牌如何重新定義自己位置的實驗。
這項合作顯示精品品牌正積極透過頂級體育賽事來擴大品牌影響力，特別是在面對市場成長放緩的情況下，嘗試用高端聯名與娛樂化轉型來接觸年輕世代消費者。但問題是：這種聲量是否能轉換為實質的品牌認同？
戶外品牌的明星代言策略
幾乎在同一時期，法國戶外品牌 Salomon 宣布 BLACKPINK 成員 Jisoo 成為全球品牌大使。這個人事任命在社群媒體上引發廣泛討論。Jisoo 在相關訪談中提到：「我在韓國靠近山野的環境中長大，自然與戶外早已融入我的日常生活。對我而言，此次合作是如此自然而然。」
Salomon 全球產品副總裁 Kristof Cavazzana 表示：「Jisoo 代表著打破運動與時尚邊界的新生代力量。」這句話揭示了戶外品牌正在用「生活方式」作為市場切入點，而非僅強調產品的技術規格。
雖然有社群平台上出現 Jisoo 同款鞋款受歡迎的討論，但目前缺乏官方數據證實具體的銷售表現。不過，這次合作確實凸顯了戶外機能品牌透過明星影響力來提升時尚地位的策略——它們不需要花大錢冠名賽事，只需要讓對的人在對的時間穿上對的鞋。
兩種市場策略的對比觀察
回顧近年時尚產業的變化，從 Supreme 與 Salomon 的早期聯名，到川久保玲的跨界合作，「Gorpcore」(戶外機能風)逐漸在時尚圈獲得關注。部分時尚分析認為，這類風格已從小眾次文化逐步進入主流視野。
對比兩種品牌策略：精品品牌選擇透過大型賽事冠名來建立品牌形象，需要投入可觀的資源；而戶外品牌則透過明星的日常穿搭與機場時尚來滲透大眾審美，以較為自然的方式觸及消費者。前者是一場聲量的豪賭，後者是一種滲透式的日常存在。
這兩起事件反映出當代消費市場的一個趨勢：消費者對於「真實感」與「功能性」的重視程度提升，不再僅以傳統奢侈感作為購買決策的唯一標準。精品品牌積極進軍體育賽事，戶外品牌善用明星效應，各自以不同方式爭取市場關注。
無論是 Gucci 的 F1 冠名合作，還是 Jisoo 代言 Salomon，這些市場動態都值得持續觀察。因為它們揭示的不只是品牌策略的差異，更是消費者偏好如何重新定義時尚產業的遊戲規則。
