2017 年那場撤櫃，留下的不只是貴婦圈的哀嚎，更像是一次刻意的退場——讓市場記住你不在的樣子，比一直待著更有力量。9 年後，Goyard 預計於 2026 年 9 月回歸台灣，選址 Bellavita，這不是回來討好誰，而是重新站上該站的位置。
為什麼是 Bellavita？這是選擇，不是妥協
麗晶是老東家，但 Bellavita 才是現在的戰場中心。Hermès、Graff 都在那裡，VIP 制度的門檻以高額年間消費作為篩選機制，外界普遍認為其高階級距需達百萬以上，但官方從未公開具體金額——這種不說破的規則，正是 Goyard 需要的環境。
業界多方傳出這次可能採用品牌直營模式，不再透過代理商，但目前尚未見官方正式對外說明。有業內人士形容：「這不是回歸，是重新站上食物鏈頂端。」選在這裡開店，等於直接宣告：我們只跟頂級玩家當鄰居。
台灣客戶的海外購買力：沒有數據，但大家都知道
雖然沒有公開數據，但過去幾年台灣消費者飛往巴黎、東京、倫敦購買 Goyard 的案例屢見不鮮，業界普遍認為台灣客群的海外消費力相當可觀。
有網友在 Dcard 上分享個人經驗，表示去日本買 Goyard 根本是「闖關遊戲」：店員會觀察消費紀錄，甚至有熱門款疑似優先賣給常客的情況。這些購買經驗的分享，反映出台灣市場對 Goyard 的需求長期存在——即使購買過程充滿挑戰，消費者依然願意飛過去排隊，這股熱度讓品牌無法忽視。
網友期待什麼？終結代購亂象，但別太天真
PTT 與 Dcard 上最高頻的留言是：「終於不用再飛日本排隊了！」許多人對直營店開幕最大的期待，是能避開假貨與代購水深的問題。畢竟 Goyard 一直沒有官方電商，全靠實體店面與口碑撐場，這也讓市場上充斥各種真假難辨的代購來源。
但也有理性派網友提醒：就算開了直營店，熱門款限購與配貨潛規則恐怕還是跑不掉。畢竟根據網友經驗分享，日本店員對遊客與常客的待遇可能存在差異，誰能保證台北店不會複製這套 VIP 優先制？
低調奢華的終極示範：不做電商，不找代言人
Goyard 的成功，某種程度是「反數位化」的勝利。在所有精品都拼命做電商、找流量明星代言的時代，它堅持不設官網購物、不找代言人、門市數量全球屈指可數。這種「越難取得越渴望」的心理，反而成了最高級的行銷。
加上疫後「老錢風」與 Quiet Luxury 浪潮興起,消費者開始排斥滿版 Logo 的炫富感,轉而追求低調質感。Goyard 那塊手工點繪的 Goyardine 帆布、輕盈又耐操的實用性,被視為這波趨勢的代表之一——連媽媽包都能拿得很有品味,這才是真正的高段位。
市場傳出 Goyard 預計於 2026 年 9 月在信義區 Bellavita 開幕，雖然官方尚未正式公告，但已在精品圈掀起討論。若以 2017 年撤櫃、2026 年預計回歸計算，正好睽違 9 年。至於會不會又上演類似排隊限購的戲碼？這不是問題——那本來就是遊戲規則的一部分。
