當Chanel宣布延攬Cartier珠寶與鐘錶創意總監Marie-Laure Cérède，這不是一則單純的人事異動新聞。這是一個宣言：我們不打算繼續待在「時尚品牌做珠寶」的位置上，我們要的是話語權。

這次挖角，動的是產業神經

Marie-Laure Cérède將於2026年10月正式加入Chanel，擔任珠寶創意工作室總監。她的履歷足夠讓芳登廣場（Place Vendôme，全球頂級珠寶商聚集地）所有人抬頭：Harry Winston藝術總監14年，Cartier珠寶與鐘錶創意總監自2016年至2026年初，約10年時間。

這不是精品集團第一次對珠寶領域下重手。2021年，LVMH收購Tiffany後，聘請來自Cartier的資深珠寶創意人才Nathalie Verdeille擔任Tiffany珠寶與高級珠寶設計副總裁。如今Chanel同樣選擇具有百年珠寶商背景的創意總監，訊息很明確：品牌在珠寶領域的戰略布局，已不滿足於「時尚珠寶」的市場定位。

為什麼現在押注硬奢？因為軟奢正在失速

近年全球奢侈品市場面臨多重壓力：通膨、地緣政治動盪、中產階級消費力波動，讓依賴皮件與成衣的「軟奢」成長面臨挑戰。相較之下，具備抗通膨、高保值特性的「硬奢」（高級珠寶與腕錶），在市場配置上獲得更多關注。

Chanel的策略清楚：先用Coco Crush等日常高級珠寶系列建立穩定現金流與年輕客群基礎；再透過頂級珠寶系列（如致敬1932年首場鑽石展的《1932》系列）建立品牌在高級珠寶領域的審美話語權。

前任總監Patrice Leguéreau在位15年，已為品牌打下深厚基礎。但面對Cartier、Van Cleef & Arpels等擁有百年工藝傳承的對手，Chanel此次延攬具有Cartier與Harry Winston雙重背景的創意總監，被業界解讀為品牌希望引入更深厚的高級珠寶工藝DNA，重新定義Chanel珠寶語彙的關鍵布局。

市場反應：消費者在意的是定位與價格

社群平台上，對此次人事異動的討論聚焦於兩大議題：

  • 品牌定位演變：過去市場上常有「Cartier是專業珠寶，Chanel是時尚品牌延伸」的刻板印象。此次延攬被部分觀察者視為Chanel向「時尚珠寶」標籤宣戰的強烈訊號。
  • 價格策略預期：部分消費者推測，重量級創意總監上任後，Chanel珠寶線（包括入門款）可能迎來價格調整。不過這屬於市場推測，實際定價策略仍需觀察品牌後續動向。

也有討論認為，「以後Chanel珠寶將融合Cartier底蘊與Harry Winston工藝背景」，對品牌長期發展持正面態度。但這些均屬消費者觀點與推測，並非已證實的市場結論。

這是布局，不是噱頭

時尚產業分析師指出：「這項人事布局並非單純的創意接替，而是品牌在珠寶版圖已具規模後，進一步邁向硬奢核心玩家的關鍵一步。」

Chanel腕錶暨高級珠寶部總裁Frédéric Grangié在官方聲明中強調，Marie-Laure擅長「在傳承與創新、情感與大膽之間取得平衡」，未來她將帶領巴黎與日內瓦的珠寶創意團隊，為品牌標誌性的珠寶語彙（山茶花、獅子、彗星）注入嶄新視角。

當軟奢面臨成長挑戰，硬奢成為市場新焦點。Chanel這步棋，下的不只是人才延攬，更是整個奢侈品市場中，品牌定位與競爭格局的重新布局。這不是討好，這是存在。