百年品牌的下一步，不是擴張，是重新定義存在感

2026年6月底，一則消息在時尚圈與財經圈同時炸開：擁有百年歷史的法國時尚雜誌《L'OFFICIEL》正式宣布，預計於2026年推出台灣版。這本創刊於1921年、被譽為「時尚聖經」的頂級刊物，目前業務已覆蓋全球超過30個國家與地區，而台灣，終於成為下一個攻略目標。

主導這場擴張計畫的，是2022年全資收購《L'OFFICIEL》的尚乘集團 (AMTD Group)。這個名字對財經圈來說並不陌生——2022年旗下尚乘數科 (HKD) 在美股上演史詩級「妖股」暴漲，股價在短時間內暴漲數百倍，市值一度衝上數百億美元，短暫超越多家知名科技公司，被多家國際媒體形容為「迷因股」，成為著名的財經現象。

現在，尚乘要做的不只是甩開那個標籤，而是證明一件更根本的事：它不只是會炒作，它更懂得如何建立一個有尊嚴的商業存在。

回購與鎖股：這不是安撫市場，是自我要求

根據2026年6月25日發布的官方公告，尚乘數科旗下子公司 TGE 董事會已批准高達 1,000 萬美元的股份回購計畫,同時控股股東與管理層自願承諾兩年內不在公開市場出售 TGE 股份。

這兩項動作被市場解讀為「展現長期經營決心」,但更直白的說法是：他們不打算退場,也不打算讓這件事只停留在話題階段。千萬美元不是賭注,是一份宣言——我們不只是來玩票的。

但更值得注意的是，尚乘的布局不僅止於紙本媒體。從官方釋出的資訊可以看出，他們正在打造一個完整的時尚生態系：除了核心的雜誌內容，還投入大量資源發展 L'OFFICIEL COFFEE 與 L'OFFICIEL BAR 等 IP 垂直領域，實體通路已在香港及多處高端酒店物業落地，並計畫布局包括尚乘集團旗下的全球多元商業空間。

這不是授權遊戲,而是一套「線上數位內容 + 線下實體活動 + 高端社群互動」的綜合性商業模式。你不只能期待未來在書報攤看到《L'OFFICIEL Taiwan》,還可能在台北信義區某間時髦咖啡廳,手捧一杯印著 L'OFFICIEL Logo 的拿鐵,翻閱最新一期的在地時尚專題。問題是：你會願意為這杯拿鐵買單嗎？

在地化不是翻譯,是重新建立文化位置

尚乘集團在官方聲明中強調,新版雜誌將配備在地專業編輯團隊,深入挖掘台灣的時尚觀點,確保內容既能接軌國際潮流,又能引起在地讀者的共鳴。這與新加坡版採取的策略一致——新加坡英文版與中文版分別配備獨立編輯團隊,並非單純的國際內容翻譯。

這點非常關鍵。過去台灣網友在 PTT、Dcard 追星板上,經常討論周子瑜等藝人登上《L'OFFICIEL》馬來西亞版或新加坡版封面的消息。如今《L'OFFICIEL Taiwan》的創刊,讓粉絲圈開始期待：未來是否有更多台灣本土藝人、偶像或設計師能獲得這個國際級時尚媒體的曝光資源？

但更深一層的問題是：這個「台灣版」會說出什麼樣的話？它會是另一個國際品牌在亞洲的禮貌性授權，還是真的能找到台灣時尚文化的聲音？

從市場策略來看,這也是補齊「大中華區華語高階消費市場最後一塊拼圖」的關鍵一步。《L'OFFICIEL》早在2003年便與中國本土雜誌《時裝 FASHION》合作,成功打入中國大陸市場。如今進軍台灣,並在新加坡同步推出英文與中文雙版本（使新加坡成為全球首個同時擁有《L'OFFICIEL》英文與中文雙版本的市場）,展現了尚乘集團對亞太高端消費市場的強烈企圖心。

最後的問題：你為什麼該在乎？

回到最核心的問題：這個「台灣版」值得你買單嗎？

如果你在意的是「百年時尚聖經」的金字招牌、在地化的深度內容、以及背後千萬美元的資本布局,那麼《L'OFFICIEL Taiwan》確實值得期待。但如果你只是想看看這個曾經的「妖股」能在時尚產業玩出什麼花樣,那麼2026年內的創刊號,或許會是一個有趣的觀察樣本。

無論如何,台灣時尚媒體市場,即將迎來一位重量級新玩家。而這一次,他們不只是來發聲——他們是來宣告自己的位置。