李俊昊成為伯爵全球大使：一場跨世代的精準佈局

當一個擁有超過150年歷史的瑞士珠寶世家，決定把代言棒交給一位韓國男星時，這不是一場簡單的品牌大使任命——這是一場經過精密計算的世代溝通戰略。

從韓國到全球：李俊昊的品牌進階之路

2022年初，伯爵(Piaget)選中李俊昊作為韓國品牌大使。這位2PM成員出身、後轉型為實力派演員的男星，憑藉穩健的演技與成熟魅力，在2024年正式升任全球品牌大使——成為品牌史上重要的韓國籍全球代言人之一。

根據伯爵官方網站資料,目前品牌全球大使陣容包括韓國影后全智賢、李俊昊,以及泰國演員Apo Nattawin等。這個多元化的代言人組合,清楚展現品牌在亞洲市場的深耕策略。

這不是單點突破,而是系統性擴張。伯爵透過不同世代、不同文化背景的代言人並存,向市場傳遞一個明確訊號:我們要建立的是一個涵蓋多元消費者的「Piaget Society」——一個既有歷史底蘊、又能與當代對話的奢華文化圈。

李俊昊的形象宣傳照中,他佩戴著Piaget Polo系列腕錶與品牌經典珠寶。這位身兼歌手、演員、製作人多重身份的藝人,在台灣台北101旗艦店活動中展現出對品牌工藝的深刻理解,不僅吸引粉絲關注,更成功將品牌精神傳遞給30-45歲的核心消費群。

時尚評論界指出:「李俊昊代表的是一種成熟卻不老派的男性魅力——他既能駕馭正裝場合的經典腕錶,也能在日常穿搭中展現珠寶配飾的現代感。」

更重要的是,李俊昊在演藝圈累積的口碑與專業形象,為品牌帶來的是真實可信度,而非單純的流量效應。伯爵看中的,正是這種能夠跨越不同消費世代、具有長期商業價值的代言人特質。

社群論壇上,關於李俊昊與伯爵合作的討論持續發酵。網友特別關注他在各大活動中佩戴的腕錶款式,以及與全智賢等品牌大使的同框可能性。

PTT與Dcard上不乏對品牌策略的專業分析:「伯爵選李俊昊不只是看中韓流,更是看中他能同時覆蓋女性粉絲與男性消費者的雙向影響力。」這種「演藝成就+品牌契合度+市場號召力」的三重加乘效應,正是精品圈最重視的長期價值。

伯爵的品牌策略並非憑空而來。早在1960至80年代,伯爵第四代傳人Yves G. Piaget就將藝術家、演員、設計師(如安迪·沃荷、伊莉莎白·泰勒)聚集成「Piaget Society」,將珠寶從單純的商品提升為一種文化符號。

如今,品牌試圖將這個黃金年代的文化基因帶回當代,不再依賴單一代言人撐場,而是透過世代並存、文化多元的策略,建立起一個既有傳承、又能與當代消費者對話的新奢華形式。

根據伯爵官方資料,品牌創立於1874年,至今已有超過152年歷史。這個源自瑞士汝拉山區的製錶世家,如何在保持工藝傳統的同時,成功吸引新世代消費者,李俊昊的全球大使角色正是關鍵答案之一。

李俊昊代表穩健成熟,全智賢象徵國際影響力,Apo Nattawin則帶來東南亞市場的年輕活力。伯爵要的,從來就不是單一明星光環,而是一個能讓不同世代、不同市場都找到共鳴的「Society」。這才是真正的長線佈局。