當快時尚品牌決定設立常態性創意總監職位，而非玩一波聯名就收手，這件事本身就已經說明了什麼。前 Marni 創意總監 Francesco Risso 於 2026 年 1 月正式出任 GU 創意總監，帶來品牌首個由他主導的秋冬系列。價格依然維持 GU 一貫的親民路線，根據官方資料顯示，美國市場價格帶約為 US$4.90 至 US$69.90，日本市場約為 ¥1,290 至 ¥5,990。這不是在賣夢想，是在賣一種可以穿上身的態度。
從商品開發到設計創意：這是戰略轉型，不是表面動作
過去的 GU，走的是「以商品開發為核心」的路線，主打基本款與高性價比。但這次秋冬系列標誌著品牌戰略的重大轉型——正式邁向「重視設計創意與品牌風格」的新階段。迅銷集團董事長柳井正在官方聲明中表示，期望透過與世界級創意人才攜手，挑戰成為全球品牌的目標。
Francesco Risso 在 Marni 任內以大膽色彩與藝術感設計聞名，2022 年他帶領的「UNIQLO and MARNI」聯名系列曾引發全球搶購熱潮。2025 年 6 月，Risso 離開 Marni 創意總監職位後，於 2026 年 1 月被宣布出任 GU 創意總監。這次不是短期聯名，而是 GU 設立常態性創意總監職位的長期合作——系列設計概念圍繞日文「jiyū」（自由）展開，一口氣推出 6 大生活風格概念。什麼是自由？不是口號，是你穿上它時能不能真的感覺到某種鬆綁。
6 大風格全解析：從極簡到玩味，這是選擇題而非標準答案
GU Minimal：黑色主軸，極簡俐落。細針織 V 領開襟外套與女裝 Balloon 仿皮外套展現高級時裝的圓潤輪廓。
GU Classic：70 年代復古風格。打褶錐形褲與格紋大衣帶有懷舊韻味，適合追求永恆質感的穿搭者。
GU Playful：鮮明色彩與玩味圖案。多色帆布運動鞋與超寬版牛仔褲成為社群熱議焦點。
GU Utility：功能性與實穿性兼具。女裝 3D Barrel Leg 錐形牛仔褲（日本市場約 ¥2,990）被網友封為「神褲」，完美隱藏梨形身材。
GU Sport：80 至 90 年代運動服飾靈感。Heavy weight 繭形連帽上衣打造街頭風格。
GU Cozy：柔和粉彩色調的居家服系列。保暖織紋圓領 T 恤與緞面輕便褲強調親膚舒適。
社群熱議的明星單品：布丁色是一種宣言
社群平台上最熱議的非拼接薄底鞋莫屬。靈感源自 70 年代復古跑鞋，流線窄身配上被稱為「布丁色」的鵝黃與深咖啡撞色拼接，日本市場售價約 ¥1,990（實際售價請依各地區官方公告為準），設計兼具舒適度與辨識度，在 Threads 上引發搶購潮。網友直呼「差點以為走錯店」、「這真的是 GU 嗎？」
不過也有不同聲音。部分社群網友表示，習慣 GU 極簡日系風的消費者可能會覺得 Playful 系列的大膽撞色「挑人穿」、「日常搭配難度變高」。但這正是 Francesco Risso 想傳達的：「服裝既要貼近日常，也要保留個性表達與玩味精神。」穿衣服不是為了融入背景，而是為了確認自己的存在方式。
快時尚的精品化突圍：這是結構性調整，不是表面包裝
在全球經濟不景氣、奢侈品市場疲軟的當下，快時尚品牌透過提升設計力來吸收「追求質感但預算有限」的消費者，已成為突圍關鍵。GU 這次不是玩短期聯名，而是設立常態性創意總監職位，代表品牌進行了深度結構重組。
時尚媒體 RePlayHK 在相關報導中評論：這標誌著快時尚與設計師美學正式接軌的重要轉折點。根據 GU 官方與多家國際時尚媒體報導，此系列已於 2026 年 7 月 24 日起陸續上架，部分單品售價落在千元以下，設計語彙帶有 Risso 在 Marni 時期的色彩運用與輪廓感，為追求設計美學的消費者提供了更多選擇。
這不是在賣便宜的設計師風格，而是在驗證一件事：設計本身能不能脫離價格標籤，直接對話到穿衣者的自我認知。答案已經在貨架上。
註：文中價格為不同市場參考價格，實際售價請以各地區 GU 官方公告為準。
