當「模特兒協會」與「偏鄉捐贈」被寫進同一則新聞稿，你第一時間的反應是什麼？認為這不過是又一場精心編排的公關戲碼，還是開始好奇：這群人到底在下什麼棋？
交接典禮的三重奏：不只是儀式，更是策略布局
8月22日晚間，高雄洲際酒店三樓聚集了一群有分量的面孔——立委許智傑、市議員李雅靜、金馬賓館當代美術館藝術家徐嘉霠等人到場，見證高雄市模特兒協會第五屆理事長交接。創會長林沛珍監交,第四屆理事長鐘花玉將印信交給新任理事長蔡汶萱(JoJo Tsai)。
這場典禮沒有走傳統套路。沒有冗長的官腔致詞、沒有虛應故事的合影留念,取而代之的是「時尚走秀+跨國組織簽約+偏鄉公益捐贈」的三重奏。蔡汶萱當天直接宣告協會未來將以「國際選美、女力企業家、慈善公益」為三大發展主軸,並現場與「全球EMBA交流協會」簽約結盟,將高階商管人脈與時尚產業綁在一起。
數字不會說謊：公益是行動清單,不是修辭
蔡汶萱沒有停留在願景宣言。典禮現場直接公布公益捐贈對象:屏東縣三地門鄉青葉國小。協會選擇這所偏鄉山區小學,目標明確——「陪伴學童安心就學、發揮天賦」。這不是撒錢式的慈善表演,而是當晚即刻執行的具體捐贈,並表達了長期陪伴的意願。
協會還找來新古典美人藝術旗袍聯誼會、蒂思綠珠寶協辦,連官方指定伴手禮都是國際香氛品牌JOMODEL精選禮盒。從香氛美學到珠寶贊助,這場典禮本身就是一個跨界資源整合的示範。
翻轉刻板印象：當外表不再是唯一籌碼
過去在PTT或Dcard上,提到「模特兒」或「選美」,留言區多半是「外表紅利」、「物化爭議」、「兒童選美父母心態」等負面標籤。但這次換屆,蔡汶萱精準地將公關焦點轉移至「女力企業家」與「社會公益」,在地方產業圈獲得不少與會者於社群上的公開肯定。
她在致詞時說:「時尚不只是外在的美,更是一種能夠溫暖社會的力量。」這不是雞湯,而是策略宣言。當一場活動能讓企業、女性團體、文化界與公益資源聚在一起,時尚才真正產生它該有的價值。
產業轉型:從伸展台走向城市品牌
近年來,全球選美與時尚組織都在轉型。「全球城市小姐」選拔結合城市觀光行銷、國際文化交流;台灣的模特兒協會也不再只做台步訓練和禮賓生經紀,而是積極與企業ESG、女性賦權掛鉤。
蔡汶萱的策略很清楚:高雄有城市美學、有港灣特色,時尚產業不該只是地方性交流平台,而該成為推動高雄走向國際的城市品牌。這次與全球EMBA交流協會的結盟,正是將「美麗產業」與「高階商管人脈」結合的實際案例。全球EMBA交流協會是由各校EMBA菁英組成的交流組織,雙方簽署合作協議,涵蓋企業交流、國際鏈結、女性力量及慈善公益等面向。
社群平台上,與會者紛紛發文:「恭喜汶萱JoJo會長榮任模特兒協會理事長,實至名歸。」這不只是客套話。從現場近滿席的出席狀況、多位政商與藝文界人士到場、多家媒體報導來看,確實反映出她在地方社團與商界人脈經營上獲得的支持。
