2026年8月24日，台北101萬寶龍旗艦店開幕。韓國男神徐康俊以亞太區品牌大使身分現身，睽違7年再度踏上台灣。天候不佳，上百名粉絲仍冒雨守候。這不是瘋狂，這是一種確認：你願意為誰站在雨裡。
全白西裝不是巧合，是計算
徐康俊穿著全白西裝出場，搭配萬寶龍此次主打的Extreme Soft黑色小型單肩包。他在受訪時說得直白：「穿著全白西裝是可以更凸顯身上的萬寶龍單肩包，讓大家看得更清楚。」
這不是什麼時尚玄學，是精準的視覺策略。白與黑的對比不需要解釋，剪裁俐落就夠了。網友稱讚他「完美詮釋品牌大使的專業度」，但其實這根本不需要誇獎——這就是專業該有的樣子。
紅眼不是失誤，是真實的代價
細心的人會發現，徐康俊雙眼微紅。原因很簡單：前一晚興奮加緊張，失眠了。他坦白說：「我真的好緊張,因為已經七年沒有來台灣了,可以說是又興奮又期待!最近忙著拍戲有點忙,加上昨天晚上沒睡好,所以今天只好眼睛紅紅的出席了。」
出道多年的藝人依然會緊張,這在Threads、Instagram上引起討論。有人說「太可愛了」,有人說「請好好休息」。但我看到的是:專業不等於完美無瑕,真實感才是最難維持的狀態。紅眼不是失誤,是他選擇不掩飾的結果。
點菜單也能看出功課做了沒
活動中,徐康俊用中文說「大家好,好久不見,我是徐康俊」、「我非常想念大家」,並列出台灣行願望清單:想去九份、士林夜市,想吃小籠包、牛肉麵和珍珠奶茶。
這份清單在Threads上掀起台灣網友的推薦潮。有人笑稱「幾乎把台灣必吃美食都點名了,完全是內行人」,更有粉絲表示願意當「一日導遊」。這不是客套話,是做功課的結果。精準點名才能創造在地共鳴,模糊說詞只會讓人覺得你沒興趣。
品牌也在算計,而且算得很清楚
萬寶龍台北101旗艦店歷經三個月改裝,導入全新「Neo 4.0」概念店裝,結合台灣竹編、織品與書法三位在地藝術家創作,展現「越在地、越國際」的品牌策略。此次更獨家推出刻有台北101天際線的限量「City Nib」城市筆尖鋼筆。
邀請高人氣韓星擔任開幕嘉賓,已是國際精品的標準操作。徐康俊溫潤優雅的氣質與萬寶龍紳士形象高度契合,加上其新劇《不是你的戀愛》即將於9月12日首播,品牌活動與藝人宣傳期完美重疊。這不是巧合,是雙方都算清楚了才出手。
從失眠紅眼到全白西裝,徐康俊用最真實的狀態詮釋了專業與真誠的平衡。這場睽違7年的相見,不只是品牌開幕,是一次情感與商業的雙重勝利。而這種勝利,建立在精準計算與願意承擔真實的代價之上。
