那件虎頭衛衣，曾經是街頭識別碼。但走進台中新光三越中港店 2 樓，你會發現 KENZO 已經不打算再讓你用同一套視覺語言認識它。

2026 年 9 月 25 日，法國精品 KENZO 正式進駐新光三越台中中港店，重返中台灣市場。這次回歸，許多老客直呼「認不出來」——店內主打的是花卉元素，不再是過往那顆讓品牌一戰成名的虎頭。

NIGO 的選擇：把 Boke Flower 拉到視覺中心

接手品牌的藝術總監 NIGO，這次沒有選擇安全牌。他翻遍 KENZO 創辦人高田賢三的歷史檔案庫，把品牌經典的 Boke Flower 紅色花卉重新定調為視覺焦點。根據 KENZO 官方資料，這款花卉圖案已成為新 KENZO 標誌的一部分，出現在 T 恤、夾克及衛衣等多款產品上。

官方 2026 秋冬宣傳活動更回到高田賢三故居等品牌歷史場域取景，強化品牌與創辦人精神的連結。這不是那種一眼就能認出的 Logo 穿搭，而是把重點放在細節與品牌歷史的美學表現。

社群反應：轉變帶來的討論與好奇

根據編輯觀察，社群平台上已出現不少關於 KENZO 風格轉變的討論。部分消費者專程前往台中門市，想親眼見證品牌呈現的新面貌。這種設計方向的轉變，在時尚愛好者之間引發了不同的評價與討論。

值得注意的是年輕客群的反應。雖然品牌的設計語彙有所調整，但透過社群平台的傳播，仍成功吸引新一代消費者的關注，帶動門市的來客數。

定位調整：質感、價格與適應期

當然，不是所有人都能立刻接受這樣的轉變。從編輯觀察與部分消費者回饋來看，NIGO 接手後的 KENZO 在質感呈現上有明顯調整，產品定價策略也反映出品牌重新定位的方向，對於習慣選購基本款的舊客群來說，確實需要一段適應期。

還有部分消費者坦言，從過往較為鮮明的 Logo 穿搭，轉換到更強調細節與歷史元素的設計剪裁，「需要一點時間適應」。但這恰恰反映出品牌的策略——不是複製過去的成功，而是重新定義品牌該如何存在。

中台灣布局：不只是一家店的開幕

KENZO 選擇在台中新光三越中港店設櫃，可視為品牌拓展台灣中部通路的一項重要布局。從 2026 秋冬系列的視覺策略，到回歸創辦人高田賢三的設計精神，KENZO 正透過一系列行動向市場傳遞訊息。

這不只是一家店的開幕，更是品牌向消費者展示其設計轉型的實體據點。透過 Boke Flower 等花卉元素的運用，NIGO 試圖在保留品牌 DNA 的同時，為 KENZO 開創新的美學可能性。

如欲了解更多門市資訊，建議直接聯繫新光三越台中中港店或查詢 KENZO 台灣官方管道。