當 Balenciaga 於 2026 年 8 月 28 日釋出 Winter 2026「ClairObscur」形象廣告時，時尚圈出現了不同的聲音。不是因為又出現什麼荒謬單品，而是這次——太正常了。正常到讓人開始懷疑，這還是我們認識的那個 Balenciaga 嗎？

從迷因製造機到建築美學：PP 的冷靜宣言

自從前任創意總監 Demna 離開後，由 Valentino 前創意總監 Pierpaolo Piccioli(簡稱 PP)於 2025 年 7 月 10 日正式接任 Balenciaga 創意總監。這個自 1919 年創立的時裝品牌，正式告別那個讓你又愛又恨的「迷因時尚」時代。

還記得那些被網友玩壞的垃圾袋包、巨大老爹鞋嗎？如今，PP 用一場名為「ClairObscur」(明暗對照法)的冬季系列，直接宣告：我不打算繼續當你的話題製造機。

這次形象廣告由攝影師 Robin Galiegue 掌鏡，Dara Gueye、劉雯、Anok Yai 等超模在明暗交錯的光影中，穿著繭型輪廓大衣、雕塑感剪裁與戲劇化高領設計。沒有浮誇道具，沒有諷刺標語，只有皮革、羊皮、羊毛，以及帶有亮片刺繡的緞面絲綢在燈光下閃現的質感層次。連《高校十八禁》(《Euphoria》)創作者 Sam Levinson 都被找來為秀場打造沉浸式影像裝置——這場仗，PP 是認真的。

社群上的兩極反應：你要的是美，還是話題？

社群平台上可見不同評價。部分時尚愛好者認為：「終於不再只是惡搞與炒作，這才是真正的精品底蘊！」有討論提到沙漏包被重新調整比例後，氣場完全不一樣了，建築感展現出不同於過往的美學位置。甚至有人搬出創辦人 Cristóbal Balenciaga 的經典設計來背書，認為 PP 這次是「向大師致敬」。

但也有年輕世代的潮流玩家表示：「風格變得過於傳統與浪漫，少了過去的叛逆感。」、「雖然美，但好像失去了 Balenciaga 近年來那種讓人一眼難忘的視覺衝擊。」對他們來說，Balenciaga 曾經是「敢穿才是態度」的代名詞，如今卻呈現出不同的品牌姿態。

問題在於：你要的是一個讓你截圖發限動的品牌，還是一個真的讓你想花錢買的品牌？

美學轉型的真實賭注

部分評論將此系列解讀為品牌風格與立場的調整。Piccioli 的創作理念被描述為關注人性的脆弱與不完美，與 Sam Levinson 的合作也圍繞著真實、同理心、人性及其脆弱與力量等概念展開。

這種美學轉型是否能獲得市場認同？畢竟 Demna 時期的設計與行銷在社群上引發廣泛討論，並提升了品牌能見度。如今 PP 端出的「明暗對照法」、「建築雕塑感」，聽起來很高級，但在社群時代的傳播效果如何，仍有待觀察。

或許這正是 Balenciaga 想要的——不再追逐每一波流量，而是重新定義什麼是品牌應有的時尚語彙。只是對於那些曾經因為 Triple S 老爹鞋認識 Balenciaga 的年輕人來說，這場美學轉型需要時間來理解與消化。品牌不再打算討好所有人，而是選擇了一條更精準、也更孤獨的路。