時尚品牌的影響力從來不只關乎工藝有多精湛,更在於你能否精準切入當代的注意力戰場。一邊是傳統工藝的沉穩體驗,另一邊是社群流量的快速引爆——兩種截然不同的策略,正在時尚產業中展開平行敘事。
Prada 重返 Lyst 品牌榜冠軍
根據 Lyst Index 2024 年第三季官方報告,Prada 在該季度於 Lyst 平台的品牌排名躍升至第 1 名,較前一季上升 5 個名次,超越 Chanel 與 Miu Miu 等品牌。同時,Prada 在 Lyst 平台上的品牌需求上升 55%。
Lyst 官方資料指出,Prada 的吸引力源自於一個簡單的想法在網路上獲得持續關注。在 2024 年 9 月的米蘭時裝週上,聯合創意總監 Miuccia Prada 與 Raf Simons 推出的系列中,裙裝造型成為社群討論的焦點,帶動品牌在線上的關注度顯著提升。
這不是偶然。當其他品牌還在討論如何「貼近消費者」,Prada 直接丟出一個清晰的視覺宣言——裙裝不是性別符號,而是態度選擇。這種精準的切入點,讓討論自然發酵,無需刻意操作。
Prada Wish 包款成為熱搜單品
在 Lyst 2024 年第三季產品榜中,Prada Wish 系列奪下第 1 名。其中,Prada Wish silk duchesse pouch(絲緞 Duchesse 束口包)在 Lyst 平台上的搜尋量上升 498%。
根據 Prada 台灣官方網站資料,Prada Wish 系列推出多種材質版本,包括絲緞 Duchesse、皮革、再生尼龍、麂皮等,價格因材質而異。以絲緞 Duchesse 款式為例,台灣官方售價為新台幣 40,000 元。這款包以其自然皺褶與光澤感具有高度辨識度,在社群平台上獲得廣泛討論。
這裡值得注意的是:Prada Wish 的成功不只是因為它「好看」,而是它在視覺上足夠獨特、在價格上足夠明確、在材質選擇上足夠多元——這三個條件同時滿足,才能在社群上形成持續的討論動能。
Lyst Index 的衡量標準
Lyst Index 是追蹤時尚品牌與產品線上熱門度的季度排名,主要分析網路搜尋、社群互動與電商瀏覽等數據。需要注意的是,Lyst Index 反映的是線上平台的需求與關注度,並不等同於品牌的全球總銷售排名。
換句話說,這份榜單衡量的是「誰在當下最能引發討論」,而非「誰賣得最好」。因此,在社群活躍度高、年輕客群廣、推出話題性單品的品牌,較容易在 Lyst 榜單中取得高位。而部分傳統頂級品牌因銷售模式與客群特性不同,不一定會在該榜單中名列前茅。
Prada 集團的雙品牌策略
根據 Lyst 2024 年第三季資料,Prada 排名第 1,而同集團的 Miu Miu 亦位列前段。兩個品牌均由 Miuccia Prada 參與創意掌舵,顯示其在掌握當代年輕世代審美與網路趨勢方面的能力。
這不是巧合,而是一種清晰的雙線操作:Prada 提供成熟、自信的態度宣言,Miu Miu 則保持年輕、叛逆的視覺語言。兩者同時在榜單前段,證明 Miuccia Prada 對當代市場的判斷力——她不是在追逐流行,而是在定義什麼值得被關注。
從伸展台到日常穿搭的轉化
時裝秀上的設計概念如何落地為日常穿搭?對於想要嘗試裙裝造型的消費者,可選擇材質較軟、剪裁俐落的裙款,搭配球鞋或樂福鞋,降低正式感,增加實穿性。這種將高級時裝概念轉化為穿搭指南的做法,正是品牌在社群上持續發酵討論的關鍵之一。
這裡的邏輯很直接:伸展台不是終點,而是起點。當品牌能提供清楚的穿搭轉化路徑,消費者才有機會把「看到的」變成「想要的」,進而變成「買得起的」。
Hermès 工藝體驗活動
除了線上話題操作,部分精品品牌選擇透過實體活動深化品牌形象。Hermès 在台灣曾舉辦多場品牌主題活動,強調工藝精神與創作體驗。若品牌未來在台灣舉辦類似《Drawn to Craft 繪聚匠心》等主題活動,將為消費者提供親身參與創作的機會,傳遞品牌的工藝理念。
這是另一種策略:不追求短期聲量,而是透過長期體驗建立品牌信任。兩種路徑沒有優劣,只有適不適合品牌的核心定位。
在社群當道的時代,品牌影響力的建立方式愈趨多元。無論是透過話題性單品引發線上討論,或是舉辦實體活動深化品牌體驗,時尚品牌正在用不同的策略詮釋當代市場的遊戲規則。重點不是你選哪一條路,而是你知不知道自己為什麼選這條路。
