2026年第四季的聚餐市場,各家品牌都拿出了真本事。瓦城泰統集團這次選在36歲生日,推出橫跨9個品牌的促銷活動——從10月8日到11月15日,瓦城、非常泰、1010湘、時時香、SHANN SHANN、樂子the Diner、YABI KITCHEN、BOBO、大心這些我們熟悉的名字,全都加入了這場「滿額送招牌菜」的盛會。

不只是折扣這麼簡單。這次他們還端出了全新的角色IP「滿滿MOOOM」,把招牌月亮蝦餅變成了可以帶回家的吊飾。一個餐飲集團,開始認真經營起角色經濟,這步棋下得挺有意思。

門檻設計:讓四到五人的家庭剛好搆得著

瓦城、非常泰、1010湘、時時香及SHANN SHANN這五個品牌,設定的是單筆內用滿2,500元送一張招牌菜兌換券。對應的指定餐點分別是風味椒麻雞、泰北當紅炸子雞、酥炸口水雞、蒜泥白肉瀑布,還有台灣鳳梨鮮蝦球。換算下來,大約就是一家四到五口人聚餐的水準——不算刻意湊單,但也需要稍微認真吃一頓。

樂子the Diner、YABI KITCHEN跟BOBO門檻低一些,滿2,000元就能拿到兌換券。至於大心的參與方式,請以官方公告為準。這種分級設計,既照顧到不同品牌的客單價結構,也讓消費者在各個價位帶都能找到參與的方式。

月亮蝦餅有了名字:「滿滿MOOOM」的盲袋策略

這次瓦城做了一件在餐飲業裡不算常見的事——把自家招牌菜「月亮蝦餅」發展成角色IP。他們設計了「滿滿MOOOM」這個角色,推出5款吊飾,分別代表陪伴、給予、快樂、祝福與分享。

集章機制是這樣運作的:在參與品牌消費滿額就能拿到印章,累積滿2章、4章、6章、8章、10章時,各可兌換一次盲袋(隨機款),最高能換5次。這套玩法借用了市場上常見的收集型促銷邏輯——透過不確定性,讓人想再試一次手氣。

根據聯合新聞網與經濟日報報導,活動期間內瓦城、非常泰、1010湘、時時香及SHANN SHANN的集章,可以跟樂子、YABI KITCHEN及BOBO合併計算。大心的集章方式則依活動規則有所不同,建議消費者在門市確認清楚。

使用規則:建議先問清楚再行動

活動時間是10月8日到11月15日,但兌換券的使用方式——比如是否限定下次使用、使用期限多長、能不能跨品牌兌換——這些細節目前公開資訊有限。建議消費者以官方活動辦法或門市現場公告為準,免得到時候空歡喜一場。

此外,不同品牌的消費門檻、集章規則跟參與方式可能略有差異,實際適用品牌、門檻、兌換方式、數量及使用限制,都請以瓦城官方公告及門市現場規定為準。

從餐桌延伸到日常:角色經濟的想像空間

經濟日報報導提到,這是瓦城首度將月亮蝦餅發展為角色IP。透過吊飾盲袋跟跨品牌集章,他們試圖讓消費者不只記得這道菜,還能把它帶進日常生活裡。

相較於外部授權的聯名商品,自創IP的好處是品牌能保有完整的資產掌控權。如果後續延伸到LINE貼圖或其他周邊商品,確實有機會擴大IP曝光跟品牌識別度。不過角色IP要長期經營,需要持續投入資源跟創意,這條路能走多遠,還得看瓦城怎麼接著下。

這次36週年慶,瓦城拿出的不只是優惠券跟盲袋,更像是一種試探——試探消費者願不願意把一道菜的記憶,轉換成可以握在手心的物件。這場從餐桌到角色經濟的布局,值得我們繼續觀察。

活動資訊摘要:

  • 活動期間:2026年10月8日至11月15日
  • 參與品牌:瓦城、非常泰、1010湘、時時香、SHANN SHANN、樂子the Diner、YABI KITCHEN、BOBO、大心(各品牌規則請洽門市)
  • 集章規則:累積2、4、6、8、10章各可兌換1次盲袋,最高5次
  • 詳細辦法請以官方公告為準