世貿一館的旅展現場，有人買了三條毛巾才想起要拿DM

2026年5月22日到25日，台北世貿一館照例擠滿了人。但這次不只是為了住宿券——雲林館B207攤位，成了不少人口中「最不像旅展的角落」。鰻魚飯、排骨酥、手工果凍就在現場開賣，毛巾8折、滿500元抽獎，有網友在社群上說：「這根本是被旅展耽誤的年貨大街吧？」

雲林縣政府這次整合了跨局處資源，找來15家在地業者一起參展，從西螺鎮農會、李萬居油到金湖休閒農業區，橫跨農特產、觀光工廠跟特色民宿。副縣長陳璧君在開幕時強調，這是「讓全國民眾認識雲林品牌」的重要契機。但實際走進展區，你可能會發現這場旅展更像一場產地直送的體驗型市集。

消費不限金額就能集點，漁夫帽成了最強誘餌

雲林館最有意思的促銷手法是「集點換贈品」：只要在任一攤位消費（現場未設最低金額門檻，以活動公告為準），就能集1點，每家限集1點，集滿3點就能換限量漁夫帽。這門檻低到讓Dcard省錢版的網友驚呼「根本佛心」——有人分享，買一包10元的西螺醬油試用包也算消費，逛三家攤位就能把帽子帶回家。

除此之外，消費滿500元可以登記參加「2026與神同行遊雲林滿額500抽豪禮」抽獎活動，獎品包含住宿券跟農特產品等多項好禮（依現場公告為準）。現場部分攤位像是雲林縣觀光工廠協會，還推出互動優惠，只要按讚粉絲專頁或綁定LINE官方帳號，就能拿到限定贈品。這種「低消高回報」的設計，瞬間引發了一波排隊潮。

毛巾囤貨潮再現，有人買毛巾順便拿了旅遊DM

在PTT旅遊版有貼文提到：「雲林館的毛巾比住宿券還划算！」參展的毛巾業者像台灣日用織品、雲御織等，據網友分享祭出現場8折或買二送一等優惠，吸引了不少人直接搬貨。有網友分享，自己原本是來看古坑民宿的套裝行程，結果買了三條五星級飯店毛巾，DM只拿了兩張。

這種「買毛巾送旅遊」的現象，或許也反映出國內縣市旅展的某種困境——展場定位逐漸模糊。雖然雲林縣文化觀光處強調「從產地到餐桌、從山海到平原」的深度體驗，但實際上，套裝行程跟住宿券的比例相對較低，農特產跟美食攤位反而成了主角。

旅展還是農產展？吐槽聲浪也不少

部分網友質疑，雲林館雖然展現了在地產業豐富度，但對於「想買旅遊行程」的消費者來說，吸引力略顯不足。一名PTT鄉民直言：「逛完雲林館，肚子飽了、毛巾也買了，但我還是不知道該去雲林哪裡玩。」

不過，也有支持者認為，這種「慢遊雲林」的策略反而更貼近現代旅客需求——比起打卡式景點，深度體驗產地文化、品嚐在地美食，才是真正的永續旅遊。根據文化觀光處的說法，本次雲林館以「深度體驗與永續旅遊」為核心，希望透過農產、美食與旅宿連結，呈現「從產地到餐桌」的旅行樣貌。雲林近年觀光人次持續成長，北港朝天宮、斗六太平老街的宗教與老街觀光持續發燒，縣府這次將古坑山林與沿海養殖推向一線市場，企圖打造更全面的觀光版圖。