每年五月的台北國際觀光博覽會，照理說應該是機票、住宿券的主場。但 2026 年這場旅展，世貿一館 B207 雲林館外頭的景象有點不太一樣——有網友在社群分享，排隊的人手上拎的不是飯店折價券，而是裝滿毛巾的購物袋。
是的，毛巾。
旅展現場，變成隱藏版年貨大街
打開 Dcard 旅遊版跟 PTT 省錢板，你會發現大家分享的不是什麼秘境行程，而是「雲林館攻略」——虎尾在地毛巾品牌在現場推出的折扣優惠，還有「雲御織」推出的五星飯店毛巾買二送一。
聽起來有點荒謬，但細想也不無道理。這些虎尾品牌，平時就是五星飯店的指定供應商，品質不差，價格卻只要一半。有網友分享部分飯店級純棉浴巾折後單價約落在數百元內，對比入住五星飯店才拿得到的那條，划算得有些過分。
現場各業者攤位還有活動立牌，購買商品達指定滿額門檻後，可以登記參加雲林縣辦理的「2026 與神同行遊雲林滿額 500 抽豪禮」活動，有機會抽中住宿券等好禮。有網友直呼：「根本是被旅展耽誤的大型農夫市集。」
副縣長領軍，十五家業者的「慢遊」企圖
這場「毛巾之亂」背後，其實是雲林縣府的一場觀光轉型實驗。由副縣長陳璧君代表縣府出席，攜手 15 家在地業者——從西螺農會、鰻魚工坊到觀光工廠協會——共同打造「慢遊雲林」主題館。
不同於過去地方館只發 DM、擺攤位，雲林館這次玩真的：展期間安排多場舞台活動，由各業者輪番上陣推出限時優惠；現場也可品嚐雲林在地的排骨酥、鰻魚等特色美食，成為許多觀展民眾補充體力的小天地。文化觀光處處長謝明璇表示，此次要翻轉過去單向推銷的模式，讓民眾能從產地到餐桌、從山海到平原，完整體驗雲林的多元風貌。
近年雲林觀光人次穩定成長,北港朝天宮、斗六老街等已是雲林重要的觀光據點；此次旅展則著重推廣古坑山林景點與沿海（金湖）養殖產業，延伸出更完整的旅遊路線。
但也有人不太買單
當然，並非所有人都覺得這樣很好。PTT 上有網友直接吐槽：「國內縣市政府的旅展攤位，越來越像年貨大街。」雲林館雖然農特產豐富，但套裝旅遊行程、住宿券折扣比例偏低，讓真正想規劃深度旅遊的民眾撲空。
也有人抱怨展場動線混亂，為了排隊換贈品、搶毛巾，主通道被堵得水洩不通。社群出現「買毛巾送旅遊」的嘲諷迷因，形容民眾根本是衝著特價囤貨，順便拿幾張 DM 交差。
或許，這才是旅展該有的樣子
不過對精打細算的小資族來說，這可能正是旅展的正確打開方式。住宿券綁平日、限人數，毛巾卻是剛需消耗品；飯店優惠半年後才能用，毛巾回家立刻見效。
而且說實話，雲林縣府這波操作的邏輯也不難理解——用高 CP 值的民生商品當餌，養出新一代國旅客群。當你拎著虎尾毛巾回家，下次規劃旅遊時，雲林自然會浮上心頭。
副縣長陳璧君說得很直白：「這是讓全國民眾認識雲林品牌的重要契機。」只是沒想到，這個契機，會從一條毛巾開始。
