走進 2026 年 5 月的台北世貿一館，你會發現 B207 雲林館有點不太對勁。
空氣裡飄著排骨酥的香氣，視線裡卻有人抱著一疊毛巾在結帳。你說它是旅展攤位，氛圍卻更像某種「慢生活選物店」；說它是美食街，又有人拿著住宿券在比價。這種介於之間的狀態，讓不少參觀者站在攤位前停頓了幾秒，然後小聲問旁邊的人：「所以我們現在是來旅遊還是來掃貨的？」
雲林縣政府這次整合了 15 家在地業者
從農會、觀光工廠到特色餐廳，副縣長陳璧君親自站台，主打「慢遊雲林」的概念。想把這個長年以農業為主的縣市，翻轉成旅遊新選擇。
但實際走進去，你會發現畫風有點歪——或者說，它比你預期的更「日常」一點。
毛巾促銷意外成為亮點
虎尾毛巾業者在現場推出優惠，包括「台灣日用織品」、「雲御織」等在地品牌都有參展。據現場參觀民眾分享：「原本想拿住宿券，逛到一半發現毛巾促銷很吸引人，直接買了好幾條回家囤貨。」
更受矚目的是集點活動——民眾於任一攤位消費即可集 1 點，每家限集 1 點，集滿 3 點即可兌換限量漁夫帽。這規則讓精打細算的民眾覺得相當划算：只要在三個不同攤位消費，就能拿到紀念品。有參觀者開玩笑說：「感覺像是被旅展包裝的寢具特賣會。」(以官方集點規則為準)
鰻魚飯與排骨酥，成為展場裡的另一種記憶點
但別以為雲林館只有毛巾能打。「第一鰻波工坊」與「李排骨酥餐館」等在地美食業者也參與展出，據現場民眾描述，展區飄出的香氣成為吸引人潮的一大特色。
有參觀者在社群分享：「本來要去隔壁攤看旅遊行程,結果被鰻魚飯和排骨酥的香味吸引過來,逛完肚子飽了也買了不少伴手禮。」
這種「美食 + 伴手禮」組合技,讓雲林館在展場中顯得與眾不同。不少人逛完一圈才發現,自己拿的 DM 不只是旅遊行程,還有農特產型錄。縣府強調這是「從產地到餐桌的深度體驗」概念,希望透過多元展示讓民眾更認識雲林。
不過有參觀者形容:「就像是把農夫市集搬進世貿,然後包裝成慢遊體驗。」
定位模糊,還是策略高明?
爭議點也隨之浮現。有網友質疑雲林館像是「大型農特產展售會」,真正的套裝旅遊行程與住宿優惠比例相對較低。有人直言:「來旅展不就是要搶便宜住宿?結果變成在買毛巾配鰻魚飯,這展位定位到底是什麼?」
但從另一個角度看,這種「實用主義至上」的策略或許正中民眾需求。雲林的宗教與老街觀光已頗具人潮,這次旅展透過「日常生活化」的商品(毛巾、美食),讓更多人記住「雲林」這個品牌,反而比單純推套裝行程更有記憶點。(相關觀光統計數據仍有待縣府正式公布)
畢竟在流量時代,能讓人記住才是王道。至於是記住毛巾還是鰻魚飯?好像也不那麼重要了。
