記憶體成本暴增 400%，但先別急著喊漲
去年買 iPhone 15 Pro 256GB 版本大約 3.6 萬台幣，當時可能覺得貴，但至少還在預期範圍內。現在問題來了：根據 TrendForce 最新報告，256GB iPhone 18 Pro 的記憶體成本在 2026 年第三季預估將較去年同期接近增加 400%，連帶推高整機物料成本（BOM）約 38%。
這數字看起來很嚇人，市場也開始推估可能漲幅約 10% 至 20%，或增加約 100 美元（約新台幣 3,100 元），入門款售價可能落在 1,199 至 1,299 美元區間（約新台幣 3.7 萬至 4.0 萬元）。但實際售價還是得等蘋果官方公布，現在談的都是推測。
成本大漲不等於售價照漲：蘋果有自己的計算邏輯
如果你是工程師，大概會懂一件事：系統穩定比效能全開更重要。蘋果也是這樣想的。
TrendForce 直接點出關鍵：「考量全球景氣疲弱、消費支出轉趨保守，預估蘋果不會把成本全數轉嫁給消費者，可能採較溫和的調價策略。」
翻成白話就是：蘋果知道現在消費者手頭緊，如果價格一口氣拉太高，可能直接影響銷量。與其追求單機利潤最大化，不如部分吸收成本，維持市場佔有率與品牌形象。這不是慈善事業，而是精算過的商業判斷——畢竟失去市場比少賺一點更難收拾。
如果你想省錢，可以這樣做
計畫入手新 iPhone 但預算有限？以下幾個方向可以參考：
1. 別當首發勇者，觀望一到兩個月
新機剛上市時價格最硬，通常一到兩個月後市場會出現促銷活動或通路優惠，可能省下數千元台幣。等得起的話，不妨讓市場先跑一輪。
2. 考慮前代旗艦機型
iPhone 17 Pro 在 iPhone 18 發表後必然降價。如果你不是非 2 奈米晶片不可，前代 Pro 的整體體驗仍然優異，而且價格可能更實際。
3. 比較電信商專案與舊機折抵
台灣電信業者通常會在新機上市期間推出綁約方案或舊機回收優惠。如果手上有 iPhone 14 以上機型，可以多比較各家折抵方案，可能有機會獲得較優惠的入手價格。（註：實際方案內容與折抵金額需以各電信商公告為準。）
新執行長首秀：一場定價博弈正在上演
蘋果將於 2026 年 9 月 9 日舉行新機發表會，這也是新任執行長 John Ternus 於 2026 年 9 月 1 日上任後的首次重大公開活動。他在內部信中提到：「接下來的展望讓我興奮，包括那些已經在開發中的絕佳產品。」
市場現在關心的不只是產品本身，而是這位硬體工程背景出身的新掌門人，能否在成本壓力與消費緊縮的雙重挑戰下，做出平衡銷量與利潤的定價決策。畢竟定價策略從來不是單純的加減法，而是對市場節奏、消費者心理與品牌定位的綜合判斷。
一場關於成本、售價與市場預期的博弈，正在庫比蒂諾悄然進行中。
註：本文價格預測基於市場分析與研調機構報告，實際售價仍需以蘋果官方公布為準。
