五月報稅季剛過,荷包還在喊痛,速食業者倒是很懂得看時機。達美樂、必勝客、拿坡里這三家披薩品牌,幾乎是前後腳地在五月中上旬推出優惠方案,有網友形容這是「披薩界的大亂鬥」,也有人說「三國時代來了」。但仔細看下來,這場仗打得最熱鬧的,未必是披薩本人。
拿坡里的199元策略:披薩只是幌子?
拿坡里這次推出的促銷檔期不少,大披薩、6塊炸雞、6入經典蛋塔等品項都有199元的活動輪替登場。以大披薩來說,原價約390元,199元等於打了五折左右;其他品項的折扣幅度則依原價而有差異。乍看之下是披薩促銷,但真正讓網友瘋傳的,其實是炸雞。
關鍵在於那個「加價30元升級雞腿」的方案。在部分活動期間(像是3月生日慶等檔期),官方提供了這個選項,讓原本199元的6塊炸雞,加30元就能全換成雞腿。這招在PTT Lifeismoney板上被討論得很熱,不少人覺得CP值高到不可思議。
「被披薩耽誤的炸雞店」不是說說而已
拿坡里長年被網友戲稱為「被披薩耽誤的炸雞店」,這次促銷再次印證了這個封號。翻開PTT的討論串,炸雞相關的推文明顯多過披薩,披薩反倒成了陪襯。有人直言:「6塊炸雞199就給推」、「比買一送一還便宜,拿坡里真的瘋了。」
但也不是所有人都滿意。部分消費者在PTT fastfood板抱怨,特價期間訂單暴增,炸雞品質明顯下滑,甚至出現「肉質柴、體積縮水」的狀況。更有人酸說:「又又又199,常態活動了,新鮮感都沒了。」事實上,近兩年拿坡里確實多次推出199元檔期促銷,以至於有不少網友認為這幾乎成了固定操作。
不只是促銷,還要打中「療癒」這塊軟肋
除了破盤價,速食業者這次也試圖切入「考後療癒」與「畢業季聚餐」的雙重商機。有位網友在PTT上感性地說:「懷念吃披薩就開心的青春。」這句話不只是懷舊,也點出了速食業在通膨時代的生存之道——回歸平價,回歸那種單純的滿足感。
三家打法各有盤算
簡單整理一下這場五月促銷戰的陣容:
- 必勝客推出40週年優惠碼「15596」,主打122元小披薩套餐等母親節優惠(活動多至5月中下旬)
- 達美樂推出龍蝦舞干貝愛心火山大披薩外帶半價等多款5折起套餐(活動多至5月中旬)
- 拿坡里則推出母親節檔期大披薩269元、小披薩169元,以及多檔199元活動(大披薩/6塊炸雞/6入蛋塔等,部分活動延續至6月初),搭配多種「2大披薩+炸雞+飲料」等套餐組合
從網路聲量來看,拿坡里的「加價換雞腿」策略意外成為討論焦點,成功搶佔版面。但也有分析師指出,這種「殺到見骨」的促銷模式,長期來看恐怕會讓消費者對正價商品失去感覺,陷入促銷疲勞的惡性循環。
不過對剛繳完稅的小資族來說,管他三國混戰還是品牌策略,能用199元吃飽、吃爽,才是最實在的道理。這或許也是為什麼,當披薩品牌開始比價格、比套餐、比CP值的時候,反而是那一盤炸雞,讓人真正動了心。
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